时代的眼泪 LG手机宣布熄灯 - 产业.科技 - 工商时报

在功能手机时代曾是全球前三大手机品牌之一的韩国品牌LG,手机部门连续23季赔钱、累亏超过44亿美元后,该公司在5日宣布7月底结束手机业务,并将资源集中至电动车零组件、智慧家居、AI等领域。而比起同属功能手机时代大厂的爱立信、摩托罗拉、诺基亚等品牌,多以出售的方式与手机业务切割,LG是第一个直接结束营业的手机品牌。

LG投入手机制造已经有20年左右,搭上功能手机的折叠风潮,在2002年推出多款折叠机,让LG当年在全球手机的市占率迅速达到3.2%,2006年推出的“巧克力机”爆红,让LG在接下来几年市占率稳定上升,加上2008年“三哥”摩托罗拉手机部门不堪亏损而大幅裁员、缩减业务,LG趁势而起,2008年出货量首度站上1亿支大关,更在2009年终于跻身全球第三大手机品牌,市占率也首度突破10%,达到营运巅峰,也是手机品牌中开风气之先,与精品品牌推出联名机种的业者。

智慧型手机已经逐渐成为主流,LG也早在2008年就推出搭载Symbian操作系统的智慧型手机,之后也推出微软操作系统智慧型手机,并在2009年上市首款Android手机,可是,苹果在贾伯斯过世当年推出的iPhone 4S销售势如破竹,LG在2011年的市占率下滑至5%以下、比2010年大减两个百分点,种下市占率逐年衰退的开始。

LG手机不仅旗舰机种品质屡出问题,价格策略、通路操盘也都不如人,加上中国品牌在中阶与低阶市场的强力竞争,至去年底LG手机市占率已经仅剩2%、年出货量萎缩至不到2500万支水准,在营运不具经济规模下,LG手机部门从2015年第二季起便陷入亏损,一直没有转亏为盈,累积亏损高达5兆韩元、相当于44亿多美元。

今年初开始,LG将出售、或结束手机部门的消息开始发酵,LG也坦承不讳,经过三个月评估、外传与两个买家洽谈出售手机部门未果后,LG昨日正式宣布关闭手机部门,预计7月底结束业务,但未售完的库存会继续销售,至于已售出的手机都会获得售后的保固和更新服务,实际时长则会据各个地区而定。

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